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電子商務(wù)的三大轉(zhuǎn)變
作者：佚名 日期：2001-8-7 字體：[大] [中] [小]
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從盲目轉(zhuǎn)向?qū)嶋H-
從定式轉(zhuǎn)向創(chuàng)新
模式，是商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)定位的基礎(chǔ)。就在初期國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站無明顯的商業(yè)特點(diǎn)的時(shí)候。B2B、B2C、C2C三種定式模式在國(guó)外布道者的傳播下迅速推廣開來。初期的人們，把這些東西學(xué)來，當(dāng)做“圣經(jīng)”一樣去復(fù)讀和炒作。對(duì)推動(dòng)我國(guó)初期電子商務(wù)的發(fā)展，固然起到了一定的作用。但是，也給人們留下了太多的迷惑和不解。特別是被當(dāng)做“唯一”，定式化了。
人們總是要在實(shí)踐中開辟認(rèn)識(shí)真理的道路的。電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)踐告訴人們：三種定式模式不能完全適合中國(guó)的國(guó)情和特點(diǎn)。于是B2B2C、B2B垂直網(wǎng)站、B2C企業(yè)大聯(lián)盟、旋渦式營(yíng)銷模式等一大批新的電子商務(wù)模式陸續(xù)出現(xiàn)了。
模式的突破，推動(dòng)了理念的突破。“電子商務(wù)會(huì)擠垮傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的初期理念在與實(shí)踐中破滅了。傳統(tǒng)企業(yè)這只“靜臥的雄獅”，使許多人們悟出了門道。不僅懂得了商業(yè)網(wǎng)站不能建在沙灘上的道理。而且看到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需要依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又引領(lǐng)和帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的前景。
認(rèn)知上的進(jìn)步，使許多網(wǎng)站開始重新審視自己市場(chǎng)定位并開始戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
從注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買力經(jīng)濟(jì)
“做電子商務(wù)不必贏利”。在這種說法的誤導(dǎo)下，相當(dāng)一批網(wǎng)站玩起了注意力經(jīng)濟(jì)的“大手筆”，以致大量的、極其寶貴的網(wǎng)上信息資源被浪費(fèi)了。當(dāng)人們感到了長(zhǎng)期虧損的壓力的時(shí)候，認(rèn)識(shí)到投資需要回報(bào)，經(jīng)商就要掙錢。這些最基本的經(jīng)濟(jì)觀念不能動(dòng)搖。正是這一次又一次認(rèn)知上的進(jìn)步和升華，使人們開始變得理智和清醒了，中國(guó)的電子商務(wù)開始融入了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮。 (王汝林)